深圳印刷公司做設(shè)計(jì)前如何做市場(chǎng)調(diào)研

1.問(wèn)卷調(diào)研法

設(shè)計(jì)一份調(diào)研問(wèn)卷是最常見(jiàn)的調(diào)研方法,問(wèn)卷題目的設(shè)定要盡可能地確保收集的資料充分和準(zhǔn)確,它直接關(guān)系到設(shè)計(jì)定位的決策和設(shè)計(jì)表現(xiàn)的實(shí)施。然后在選定的消費(fèi)群中進(jìn)行問(wèn)答式或填表式調(diào)研。調(diào)查問(wèn)卷力求淺顯易懂,答案設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、方便、合理便于被調(diào)查者快速、方便地配合調(diào)查。從理論上講,調(diào)查的人數(shù)越多,調(diào)研的結(jié)果就越具有客觀性。

2.主觀觀察法

采取主觀觀察的方法進(jìn)行調(diào)研,這主要是從設(shè)計(jì)的角度對(duì)包裝在市場(chǎng)上的情況,包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象、銷售環(huán)境等方面進(jìn)行研究觀察,并搜集資料。

深圳印刷公司做設(shè)計(jì)前如何做市場(chǎng)調(diào)研

市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容

(一)產(chǎn)品信息調(diào)查

包裝設(shè)計(jì)能否促進(jìn)銷售,與產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品內(nèi)容、包裝類型、消費(fèi)者、銷售環(huán)境、銷售計(jì)劃、銷售方法等很多方面是密不可分的。對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行全方位的了解是包裝設(shè)計(jì)首先要做的工作

有關(guān)產(chǎn)品自身的各種調(diào)研信息如下

(1)生產(chǎn)企業(yè)的名稱、歷史、發(fā)展?fàn)顩r等基本信息。

(2)商標(biāo)的知名度。

(3)產(chǎn)品的外形特征、體積、重量。

(4)產(chǎn)品的類型,是食品、化妝品、五金產(chǎn)品還是文化用品等。

(5)商品屬性和特點(diǎn)。例如酒類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì),就必須分清是什么香型和口感的酒,再開(kāi)展設(shè)計(jì)。濃香型的酒在設(shè)計(jì)上多使用鮮艷明快的色彩(圖3-1a。醬香型的酒在設(shè)計(jì)上多從厚重的傳統(tǒng)感著手。

(6)用途、功能、性能使用價(jià)值。

(7)質(zhì)量與生命周期(主要是指產(chǎn)品的質(zhì)量及改進(jìn)的情況)

(8)產(chǎn)品的原材料是否會(huì)變質(zhì)、是否容易受潮、是否發(fā)生化學(xué)反應(yīng)等

(9)產(chǎn)品的工藝和技術(shù)。

(10)產(chǎn)品的成本、價(jià)格和利潤(rùn)。

(11)產(chǎn)品縱橫向的比較,有何優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn),是新產(chǎn)品推出還是改裝老產(chǎn)品等。

(12)產(chǎn)品的銷售地點(diǎn),同一種產(chǎn)品銷售地區(qū)不同,包裝設(shè)計(jì)的針對(duì)性要存在差異,比如銷往某個(gè)國(guó)家和地區(qū)的產(chǎn)品,包裝設(shè)計(jì)就要顧及這個(gè)國(guó)家或地區(qū)的歷史、地理、宗教、習(xí)俗等狀況。例如川菜經(jīng)典的“麻婆豆腐”“豆瓣醬”等調(diào)料
在日本的包裝設(shè)計(jì)就和中國(guó)市場(chǎng)的同類包裝設(shè)計(jì)有很大區(qū)別。

(13)產(chǎn)品的原包裝實(shí)物資料,包裝容器結(jié)構(gòu)是否合理,是否堅(jiān)固耐用。

(14)存在問(wèn)題