印刷設(shè)計(jì)公司做方案前要對(duì)消費(fèi)者調(diào)查

包裝設(shè)計(jì)的消費(fèi)信息調(diào)查

設(shè)計(jì)師需要準(zhǔn)確了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的心理動(dòng)機(jī),及時(shí)了解新的消費(fèi)傾向,因此,必須走向社會(huì),走進(jìn)市場(chǎng),直接面對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)調(diào)查和分析研究。對(duì)市場(chǎng)與消費(fèi)者的調(diào)查是任何一個(gè)企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品時(shí)最具實(shí)際意義的前期工作。賓

1)了解消費(fèi)者基本信息面原,的

消費(fèi)者基本信息包括年齡、性別、職業(yè)、種族、國(guó)籍、宗教、收人、教育、居所、購(gòu)買(mǎi)力、社會(huì)地位、家庭結(jié)構(gòu)、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、信譽(yù)度,可按需要選擇適當(dāng)調(diào)查的項(xiàng)目。品量品

(2)了解商品市場(chǎng)潛在消費(fèi)力

設(shè)計(jì)師根據(jù)市場(chǎng)潛在能力發(fā)掘商品的目標(biāo)消費(fèi)群,可以為商品的定位與包裝風(fēng)格的確立奠定基礎(chǔ),預(yù)測(cè)商品潛在消費(fèi)群的規(guī)模,掌握時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo),明確消費(fèi)者的基本消費(fèi)傾向,避免曇花一現(xiàn)式的流行趨勢(shì),為商品的貨架壽命做出預(yù)測(cè)。

(3)了解消費(fèi)者的期望和要求

了解占有市場(chǎng)最多的包裝樣式、風(fēng)格與傾向。對(duì)于消費(fèi)者喜好的便攜設(shè)計(jì)、易開(kāi)設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì),以及圖形、色彩、文字等的創(chuàng)新設(shè)計(jì)做充分的記錄和研究。包裝設(shè)計(jì)中新材料的運(yùn)用與包裝的新功能、新結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)一樣,都能賦予包裝設(shè)計(jì)新的生命力,可使成本降低,品質(zhì)提升,為銷(xiāo)售量的增加提供契機(jī)。

(4)了解現(xiàn)有包裝存在的缺點(diǎn)

從消費(fèi)者那里了解商品包裝存在的不足之處:商品包裝的尺寸、重量、形狀是否合適,使用攜帶是否方便,包裝材料是否符衛(wèi)生要求,是否便于保管,是否能重復(fù)使用,用后的包裝物是否容易處理等。消費(fèi)者提出希望和改進(jìn)意見(jiàn)是設(shè)計(jì)的突破口,對(duì)改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)是最有價(jià)值的。也可以向批發(fā)商和零售商進(jìn)行調(diào)查:商品標(biāo)志是否醒目,商品是否具有良好的陳列效果,包裝結(jié)構(gòu)是否防盜,保管與搬運(yùn)是否方便,商品的包裝是否便于成批進(jìn)貨,尺寸、重量、強(qiáng)度是否適

宜等。

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2.消費(fèi)者心理

(1)講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的心理

工薪階層、心理成熟的消費(fèi)者,在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí),通常重視產(chǎn)品的使用價(jià)值,講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠,并不刻意追求造型的美觀度和款式的新穎度,希望少花錢(qián)而得到結(jié)實(shí)、便于使用、耐用而且功能齊全的商品。

(2)追求品牌的心理

購(gòu)買(mǎi)商品追求品牌的人,通常經(jīng)濟(jì)比較富裕,他們信任名牌產(chǎn)品,由于不存在經(jīng)濟(jì)方面的壓力,所以這樣的消費(fèi)者通常都不問(wèn)價(jià)格,哪怕是那些經(jīng)濟(jì)條件一般的消費(fèi)者。下例是一款化妝品包裝設(shè)計(jì),高雅艷麗、具有品牌效應(yīng)而又穩(wěn)重大方的設(shè)計(jì),適合特定人群的品位。

(3)追求時(shí)尚、新穎的心理

知識(shí)分子階層、經(jīng)濟(jì)條件寬裕、性格外向的年輕人普遍存在追求時(shí)尚、個(gè)性,尤其是一些年輕人希望自己能與眾不同,對(duì)商品的價(jià)格似乎不太在意。他們比較重視商品的藝術(shù)價(jià)值,對(duì)商品的造型、色彩、線條、質(zhì)感都嚴(yán)加挑剔,注重風(fēng)格、品位的外在視覺(jué)感商品的造型和包裝設(shè)計(jì)成為消費(fèi)者的心理追求

(4)追求面子的心理

中國(guó)歷來(lái)是個(gè)講究禮儀的國(guó)家,有著禮尚往來(lái)的傳統(tǒng)習(xí)俗因此中國(guó)的禮品銷(xiāo)售不亞于世界上的其他國(guó)家。尤其是現(xiàn)代人的交往越來(lái)越頻繁,訪友,生子、升學(xué)的祝賀,節(jié)日的饋贈(zèng),公關(guān)禮儀等禮品的往來(lái)越來(lái)越豐富。購(gòu)買(mǎi)禮品時(shí)消費(fèi)者較少考慮價(jià)格更多的是考慮“面子”。