包裝設計的發(fā)展歷程

包裝設計的由來與人類文化的興起有著密不可分的關系?？萍?、原料、制造及消費社會的發(fā)展造就了包裝的需求。而文明的發(fā)展、貿(mào)易的成長、人類的發(fā)現(xiàn)、科技的發(fā)明及無數(shù)的全球化活動促進了包裝設計的誕生與發(fā)展。

包裝設計的萌芽

包裝設計的萌芽起始于公元前8000年,由于人類對于物品包裝產(chǎn)生了需求,因此許多自然材料,如編織的草與布料、樹皮、樹葉、貝殼、陶器及粗劣的玻璃器皿等,當時都被視為包裝物品的容器?？招牡氖卟?、胡蘿卜動物的膀胱是玻璃瓶的創(chuàng)作原型,而動物皮膚與樹葉則是紙袋與保鮮膜的前身

包裝設計的開始

商業(yè)最基本的概念源自于早期文明的貿(mào)易發(fā)展。天然產(chǎn)物的不同利用方式也成為某些區(qū)域的特產(chǎn),而其他的產(chǎn)物則被特定部落或社群視為產(chǎn)品。不論何種情況,當人類開始在世界各處旅行時,也開始對特定區(qū)域的產(chǎn)物產(chǎn)生了需求而高度的文化發(fā)展,使得人類逐漸脫離了游牧生活,早期的貨物交換則成了今日的經(jīng)濟,也就是產(chǎn)物經(jīng)銷與消費的科學。

在15世紀中葉,安德烈·伯恩哈特及其他早期德國造紙廠商,最先在自己的產(chǎn)品上印制商標。伯恩哈特在包裝紙上印制圖騰的行為,讓包裝紙開始具備了商業(yè)用途,最早的包裝設計就是從這里開始的。

當時張貼于建筑物兩側(cè)的招牌與傳單,都是宣傳法規(guī)跟政府法令的相關公告,這形成了早期廣告宣傳的雛形。而刊登廣告的手法便是早期包裝設計的描述。那時也有一些賣主會在英國報紙刊登有印刷標簽的藥罐或有插圖的包裝紙的廣告。包裝設計所強調(diào)的包裝視覺經(jīng)驗,其實就是銷售的關鍵要素當設計原理開始需要以生動的視覺圖像來傳播資訊時,一般都會選擇使用些日常生活的素材。尤其當商品日漸普及后,貿(mào)易的活絡則增加了包裝的多元性,以提供商品更多的保護或保存。簡單來說,現(xiàn)代包裝設計的基礎包含了不同種類的瓶罐、包裝及商品內(nèi)容物的畫面描述

包裝設計產(chǎn)業(yè)的成長

到20世紀30年代初期,包裝設計產(chǎn)業(yè)日趨成熟。多種出版物提供了供應商、設計師及客戶領域的最新訊息,有著重于包裝設計的雜志,如1930年發(fā)行的《廣告年代》,還有其他針對專門領域的雜志,如《美國藥商》、《茶與咖啡貿(mào)易雜志》及《新食品商》。1927年的《現(xiàn)代包裝》雜志以及1930年的《包裝記錄》都指出了這正在成長的產(chǎn)業(yè)其專業(yè)的復雜性,消費品公司必須與各領域合

作,其中包含了包裝設計、廣告商、包裝材料制造商、印制廠及其他可以產(chǎn)生生產(chǎn)作用的領域供應包裝材料的制造公司,對于一位包裝設計師來說,是不可或缺的重要資源。像印刷廠等公司,常被要求提供技術與創(chuàng)意的支持,并提供可使用的材料樣品。

為了避免制造出不能生產(chǎn)的產(chǎn)品或不能運用當時機械與生產(chǎn)線生產(chǎn)的商品認識包裝設計的技術因素成了當時包裝設計師的一門重要學問。成功的要訣便是對于包裝材料、制造、印刷、標志及運輸有廣泛的認識。

20世紀40年代末期自助商店的增加,要求包裝設計必須有高度的識別性因此包裝設計也被稱為“沉默的售貨員”,然而在沒有推銷員的狀況下,一些特定的品牌也很難推銷商品。后來的包裝設計被推向更為有力的行業(yè),忠實于為那些有鑒賞力的消費者提升產(chǎn)品品質(zhì),并讓消費者產(chǎn)生品牌認同,成為產(chǎn)品行銷的一部分。在這競爭激烈的市場中,包裝設計負責產(chǎn)品品牌提升及如何將其產(chǎn)品特色顯現(xiàn)于貨架上。食品制造商不但需要為食品行銷,同時也必須兼顧品牌管理、產(chǎn)品行銷、廣告宣傳因此包裝設計顧問的需求也極速增加。