色彩的心里感覺(jué)要注意什么

色彩的直接心理效應(yīng)

色彩的運(yùn)用會(huì)對(duì)人的心理和生理產(chǎn)生直接影響。色彩的心理功能是由生理功能作用于大腦而形成的,它受年齡、性別、民族、環(huán)境、受教育程度等諸多因素的影響。例年輕人喜歡明亮、靚麗的顏色;老年人大都喜歡明度和純度都比較低的灰色系。廣告設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用需要考慮到色彩對(duì)觀者產(chǎn)生的生理和心理方面的影響,還要考慮到廣告中商品的性質(zhì)和特點(diǎn)。例如,電子產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)主要運(yùn)用黑、白、灰等科技含量比較濃的色彩;食品廣告一般多利用與相關(guān)食品比較近的顏色,讓人看到廣告的第一眼就會(huì)產(chǎn)生食欲;旅游廣告很多用翠綠色、天藍(lán)色等給人以安靜、舒適、怡人的氣氛,讓人產(chǎn)生去旅游的沖動(dòng)。

色彩的聯(lián)想與象征

色彩對(duì)人們的生理和心理影響很大,可以讓人產(chǎn)生不同的感覺(jué),引發(fā)各種情緒,產(chǎn)生不同的聯(lián)想。色彩會(huì)給人直接或間接的心理聯(lián)想,這種聯(lián)想機(jī)制和過(guò)程相當(dāng)復(fù)雜,是受到人們的生活經(jīng)歷、性格、年齡、性別、職業(yè)、愛(ài)好、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、社會(huì)意識(shí)等影響而形成的。廣告色彩對(duì)人們的心理會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈影響,不同的心理感覺(jué)也就引發(fā)出了不同的聯(lián)想與情感,而這種聯(lián)想與情感作用在廣告色彩的設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。

例如,人們認(rèn)為黃色是所有色彩中明度最高的色彩,具有輕快、輝煌、透明、活潑、光明、希望、功名、健康等聯(lián)想。黃色表示土地,黃色象征權(quán)力,黃色還具有神秘的宗教色彩;藍(lán)色,無(wú)論深藍(lán)還是淡藍(lán)色都會(huì)使人想到大海和無(wú)限的宇宙;綠色使人聯(lián)想到大自然,是生命之色希望之色

在廣告設(shè)計(jì)中要合理運(yùn)用色彩恰如其分地烘托主題和表現(xiàn)主題,發(fā)色彩的聯(lián)想與象征的作用,最大限度地表達(dá)出廣告的主題

色彩的心里感覺(jué)要注意什么

色彩的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)與嗅覺(jué)

聽(tīng)覺(jué)。
色彩與聽(tīng)覺(jué)是互通的,聽(tīng)覺(jué)可以影響視覺(jué),視覺(jué)也可以影響聽(tīng)覺(jué)?？刀?/span>斯基曾指出,“我們不僅能從音樂(lè)中‘聽(tīng)見(jiàn)’顏色,并且也能從色彩中‘看到’聲音黃色具有一種特殊能力,可以越〈升’越高,達(dá)到眼睛和精神所無(wú)法忍受的高度,如越吹越高的小喇叭會(huì)變得越來(lái)越‘尖銳’,刺痛耳朵和精神。藍(lán)色具有完全相反的能力,會(huì)‘降到’無(wú)限深,以其雄偉的低音而發(fā)出橫笛(淺藍(lán)色時(shí))、大提琴(降得更低時(shí))、低音提琴的音色;而在手風(fēng)琴的深度里,你會(huì)‘看到’藍(lán)色的深度。綠色非常平衡,相對(duì)于小提琴中段和漸細(xì)的音色。而紅色(朱砂色)運(yùn)用技巧時(shí),可以給予強(qiáng)烈鼓聲的印象

味覺(jué)。
色彩在廣告設(shè)計(jì)中直接影響著人們的味覺(jué)神經(jīng)。古語(yǔ)云“色香味全”,其中將色彩排在首位。色彩可以促進(jìn)人們的食欲這是不爭(zhēng)的事實(shí),例如很多食品包裝設(shè)計(jì)就是運(yùn)用這一點(diǎn),讓人們通過(guò)外包裝上面的色彩就能引起人們的食欲;另外,熟食店、鮮肉店、市場(chǎng)的肉攤喜歡用紅色燈光照射食物,也是為了使肉食看上去更加新鮮,引起人們的食欲。相反,單調(diào)或雜亂無(wú)章的色彩搭配會(huì)使人大倒胃

嗅覺(jué)。
色彩與嗅覺(jué)的關(guān)系大致與味覺(jué)相同,也是由生活聯(lián)想而得,從花色聯(lián)想到花香。根據(jù)試驗(yàn)心理學(xué)的報(bào)告:通常紅、黃、橙等暖色系容易使人感到有香味;偏冷的濁色系容易使人感到有腐敗的臭味;深褐色容易使人聯(lián)想到燒焦了的食物,感到有蛋白質(zhì)烤焦的臭味。

色彩對(duì)比與調(diào)和對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響

色彩的組合可以直接影響廣告的效果。在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí),色相、明度、純度不相同的色彩的相互搭配是很關(guān)鍵的,如果按照不同的比例組合可以影響人的情緒與心理讓人產(chǎn)生如冷暖、輕重、遠(yuǎn)近、強(qiáng)弱、動(dòng)與靜、華麗與樸素等心理反應(yīng),某些特定的色彩組合對(duì)應(yīng)著不同的心理反應(yīng),也具有不同的象征意義。

首先是色彩的強(qiáng)弱感。色相、明度和純度相差越大,色彩的對(duì)比度就越強(qiáng)。暖色和純度與明度較高的色彩比冷色和明度較低的色彩視覺(jué)效果更強(qiáng)。

其次是色彩的進(jìn)退感。暖色、純度與明度較高的色彩給人以向前的感覺(jué),冷色、純度與明度較低的色彩給人以后退的感覺(jué)。

第三是色彩的輕重感。明度較高的色彩比明度較低的色彩感覺(jué)要輕,越深的顏色給人的感覺(jué)越沉重

在廣告設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)色彩給人們帶來(lái)的心理感受,但并不是色彩用得越多越好,而是要通過(guò)對(duì)比強(qiáng)烈和統(tǒng)一的色彩吸引觀眾(圖3-40)。色彩對(duì)比性強(qiáng)的廣告設(shè)計(jì),能增加廣告版面的注目效果,表達(dá)商品的質(zhì)感、特色,使廣告更富于美感。統(tǒng)一柔和的色彩具有影響人的心理、能喚起人們情感的作用。成功的廣告設(shè)計(jì)都充分有效地應(yīng)用色彩調(diào)和的手段來(lái)吸引讀者的注意,并能渲染、烘托廣告的內(nèi)容。