色彩在畫冊和包裝設計中的作用

在設計中,優(yōu)秀的色彩設計可以增強廣告的視覺沖擊力,能反映出廣告形象的個性特點,并在傳遞廣告信息的同時給人以美的感受。色彩在廣告設計中具有非常重要的作用。

吸引觀眾的注意力

廣告中的色彩能刺激人的視覺神經(jīng),增強廣告的視覺沖擊力。彩色在廣告中具有悅目性和裝飾性,可以使人長時間注目(圖3-36),從而能夠快捷、完整地將廣告中所要傳達的信息傳達給受眾,在廣告中發(fā)揮著重要作用。

強化文字的表達

在廣告作品中,主題文字占有非常重要的位置,它可以清晰地傳達廣告的信息、廣告的訴求等,但只有文字的表達是不夠的,只有文字與色彩結合,其形象、質感和量感才能更充分地表達出來,才能更生動地表現(xiàn)出廣告的主題。色彩可以把廣告中的形象真實地表現(xiàn)出來,能夠促使廣大的受眾對廣告中所宣傳的內(nèi)容產(chǎn)生信任感和好感。

色彩在畫冊和包裝設計中的作用

強化宣傳效果

廣告設計中的色彩可以強化廣告宣傳效果。任何色彩都能影響人的心理和生理,影響人們的感覺、知覺憶、聯(lián)想和情緒等,色彩具有強化廣告象征的作用。

也就是說,雖然在廣告中文字和形象是主要的宣傳內(nèi)容,但色彩的融入更能強化象征的宣傳效果。色彩也可以產(chǎn)生特定的心理作用,如愛與恨、親切與陌生、近與遠、強與弱、動與靜、華麗與樸素等。

色彩的這種強化象征作用是非常重要的,好的廣告正是利用色彩的情感象征來影響人們的心理活動,通過廣告主體內(nèi)容獨特的色彩語言,使受眾更易辨識和產(chǎn)生親近感,從而達到廣告宣傳的作用。

色彩在廣告設計中的作用被越來越多的設計者所重視,只有對色彩經(jīng)過長期的仔細調研、推敲才能使廣告設計達到事半功倍的效果。色彩的過度使用會讓觀者眼花繚亂無法突出主題,最終不能達到預期的宣傳效果,即使再好的廣告設計作品也將會成為視覺垃圾。