如何做市場環(huán)境的調研

市場環(huán)境調研是龐大的工程,包括產品的生產環(huán)境、運輸環(huán)境、銷售環(huán)境、使用環(huán)境等,還包含與產品沒有直接關系但有間接關系的社會文化環(huán)境、政策環(huán)境、經濟環(huán)境、技術環(huán)境等。雖然看似復雜龐大的工程,只要有明確的市場調研目標,圍繞著它就可以輕松展開調研行動了。

服務的參與者,是影響顧客購買產品的因素,它包含了企業(yè)本身、供應商、中間商、競爭者、民眾等。這里面,企業(yè)自身的條件直接決定了企業(yè)是否有能力完成有效的市場活從而有效地實施廣告策略,強化廣告訴求。

只有充分了解企業(yè)及其銷售渠道等環(huán)境因素,才能為廣告策劃與創(chuàng)意打下良好的基礎找到依據大的宏觀經濟狀況也是間接地影響廣告策略與創(chuàng)意的因素,它包含了一個地區(qū)的人口、經濟、自然、政治、法律、文化等方面,這些因素對于廣告設計都起到了制約的作用。

消費者的需求與選擇趨勢是由人口因素決定的,即對目標市場的人口總數、性別年齡構成、文化構成、職業(yè)分布、收入情況,以及家庭人口、戶口和婚姻狀況的調查。

廣告接受面的大小與廣告投放媒介的選用也是受經濟因素影響的。大自然可以提供很多廣告創(chuàng)意的靈感,同時也是廣告特性的一種限定。廣告能否國際化是由政治因素決定的。

廣告的知識產權少不了法律的保護。文化在廣告設計中是必須重點考慮的因素,脫離了本地區(qū)的文化背景,廣告設計不但達不到理想的效果反而還會受到抵制。

一般的文化調查主要包括對民族、文化藝術、教育水平、生活方式、流行風尚、民間節(jié)目、社會風俗、社會輿論、道德信譽、民間禁忌、宗教信仰等系列調查。

例如泰國忌紅色,認為紅色是不吉利的顏色;埃及忌黃色;印度視白色為不受歡迎的顏色等。

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