關(guān)于包裝盒印刷的色彩設(shè)計(jì)

色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在琳瑯滿目的超市里,首先引人注目的是包裝的色彩,故色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上,要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征,更富有誘惑消費(fèi)者的魅力,刺激和引導(dǎo)消費(fèi),以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶,這都離不開(kāi)色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。據(jù)相關(guān)資料表明,消費(fèi)者對(duì)物體的感覺(jué)首先是色,其后才是形,在最初接觸商品的20秒內(nèi),人的色感為80%,形感為20%,由此可見(jiàn),色彩具有先聲奪人的力量。在進(jìn)行包裝的色彩設(shè)計(jì)之前應(yīng)對(duì)色彩具有科學(xué)的認(rèn)識(shí),對(duì)色彩的功能性、情感性、象征性做出深入的研究,這有助于設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用能力的培養(yǎng)。

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中色彩直接影響人們視覺(jué)的直觀感受。商品包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)中的圖形、文字等因素都需要靠色彩來(lái)表現(xiàn),可以說(shuō)色彩是包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

故色彩是影響包裝設(shè)計(jì)成功與否的重要因素,不同的商品有不同的特點(diǎn)與屬性,包裝裝潢設(shè)計(jì)中的色彩要根據(jù)商品的特性來(lái)進(jìn)行配色設(shè)計(jì),它能直接影響人們的視覺(jué)直觀感受,色彩對(duì)消費(fèi)者的心理也具有一定的影響,成功的色彩設(shè)計(jì)往往能使人產(chǎn)生愉悅的聯(lián)想,具有較強(qiáng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力,以喚起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望,促進(jìn)銷(xiāo)售。

例如,食品類(lèi)直接選取大自然中的新鮮原料色,突出食品的新鮮、營(yíng)養(yǎng)和味道;醫(yī)藥類(lèi)常用單純的冷暖色調(diào);化妝品類(lèi)常用柔和的中間色調(diào)機(jī)械五金具類(lèi)常用藍(lán)、黑及其他沉著的色塊,以表示堅(jiān)實(shí)、精密和耐用的特點(diǎn);兒童玩具類(lèi)常用鮮艷奪目的純色和冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的各種色塊,以符合兒童的心理和愛(ài)好;體育用品類(lèi)多采用鮮明色塊,以增加活躍、運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)。設(shè)計(jì)者要研究費(fèi)者的習(xí)慣和愛(ài)好以及國(guó)際、國(guó)內(nèi)流行色的變化趨勢(shì),以不斷增強(qiáng)色彩的社會(huì)學(xué)和消費(fèi)者心理學(xué)意識(shí)。

色彩的識(shí)別功能

現(xiàn)代商品包裝色彩語(yǔ)言要致力于突出商品形象。由于色彩具有象征性和民族色彩文化特征,在商品包裝色彩設(shè)計(jì)使用時(shí)強(qiáng)調(diào)和更多地使用體現(xiàn)商品形象色,使消費(fèi)者產(chǎn)生類(lèi)似信號(hào)反應(yīng)一樣的認(rèn)知反應(yīng),快速地憑借色彩來(lái)確定包裝商品屬于哪種產(chǎn)品、哪個(gè)品牌、哪家公司。因此,包裝中的色彩設(shè)計(jì)以突出商品特性為目的,強(qiáng)化識(shí)別功能,有助于消費(fèi)者從琳瑯滿目的商品中辨別出不同的品牌。心理學(xué)中把消費(fèi)者的注意分為有意注意和無(wú)意注意兩種。當(dāng)人們最初接觸到某一商品時(shí),大多是無(wú)意識(shí)的,即無(wú)意注意,但當(dāng)消費(fèi)者再次購(gòu)買(mǎi)這商品時(shí),就會(huì)對(duì)包裝有意識(shí)地注意,尤其是對(duì)最先觸動(dòng)視覺(jué)的色彩產(chǎn)生有意注意。因此,商品包裝色彩運(yùn)用得當(dāng),會(huì)加深消費(fèi)者的注意力,從而觸發(fā)購(gòu)買(mǎi)行為。

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