包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)三要素

經(jīng)濟(jì)全球化的今天,包裝與商品已融為一體。消費(fèi)需求變得日趨差異化、多樣化、個(gè)性化,“以顏PLANKE取物”成為消費(fèi)常態(tài)。面對這樣一個(gè)消費(fèi)追求個(gè)性和顏值的時(shí)代,創(chuàng)意包裝無疑是這個(gè)時(shí)代的重要體現(xiàn)。

包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段,在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中,發(fā)揮著極其重要的作用,是企業(yè)界、設(shè)計(jì)界不得不關(guān)注的重要課題。

商品從生產(chǎn)商到消費(fèi)者之間依靠包裝這個(gè)媒介來傳遞商品的信息,在顏值當(dāng)?shù)赖漠?dāng)下越來越多的商品以“顏”吸引消費(fèi)者,催生出強(qiáng)大的“顏值消費(fèi)力”。包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是運(yùn)用視覺語言提高包裝的顏值,來傳達(dá)商品信息,加強(qiáng)經(jīng)銷商與消費(fèi)者之間的聯(lián)系,提升商品的附加值。

包裝作為門綜合性學(xué)科,具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。包裝除了能夠保護(hù)商品,還能美化商品,創(chuàng)造顏值經(jīng)濟(jì)價(jià)值,它也是一種實(shí)時(shí)廣告,為商品打開銷售市場。對包裝設(shè)計(jì)來說,視覺傳達(dá)的技巧是一項(xiàng)非常重要的課題。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù),包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是根據(jù)產(chǎn)品特性、形態(tài)來制定風(fēng)格,包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是對商品進(jìn)行裝飾美化,使商品通過準(zhǔn)確的視覺語言元素充分地表達(dá)商品信息,將包裝的商品更加完美地呈現(xiàn),達(dá)到商業(yè)促銷、展示、認(rèn)知等作用。

包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)由三大要素:

圖形、文字和色彩來構(gòu)成。

Plankejens品牌包裝中明顯地突出三大構(gòu)成要素:圖形、文字和色彩,完整地展現(xiàn)出精美優(yōu)良的產(chǎn)品特質(zhì)。包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要對需要包裝的產(chǎn)品信息分析、歸納,并通過圖形、文字、色彩等基本要素進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作,來塑造商品的品牌形象。以藝術(shù)的手法表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)的領(lǐng)域,將產(chǎn)品特定的信息內(nèi)容通過可視化的語言傳達(dá)給受眾并促進(jìn)銷售,并在視覺媒體中準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息、美化商品、引人注目,正確有效地引導(dǎo)消費(fèi)商品和提高商品附加值的性能。

包裝的視覺傳達(dá)起著溝通企業(yè)一商品一消費(fèi)者橋梁的作用。成功的包裝設(shè)計(jì)必須具備六個(gè)要素:品牌、形態(tài)色彩、圖案、功能、醒目。包裝上的視覺形象會(huì)直接影響商品銷售和消費(fèi)者的購買欲,一個(gè)好的包裝裝潢設(shè)計(jì)能起到無聲推銷員的作用。

包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是在包裝形態(tài)的有限空間里,運(yùn)用圖形、文字、色彩等要素,對包裝進(jìn)行有目的、有組織的排列組合,突出產(chǎn)品的主題特色。

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