印刷公司如何把握廣告調(diào)研的對(duì)象

一對(duì)廣告主調(diào)研

主要是調(diào)研廣告主的有關(guān)情況,主要內(nèi)容包括

(一)廣告主的概況

包括企業(yè)名稱、企業(yè)性質(zhì)、企業(yè)所屬行業(yè)、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍、企業(yè)發(fā)展歷史、企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)等概況

(二)廣告主的生產(chǎn)狀況

具體包括企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)生產(chǎn)工藝流程等狀況

(三)廣告主的相關(guān)策略和計(jì)劃

體包括企業(yè)的中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃、企業(yè)的短期發(fā)展計(jì)劃、企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃、企業(yè)的形象戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)的促銷策略。

二.對(duì)市場(chǎng)調(diào)研

主要包括市場(chǎng)分析、商品調(diào)研、銷售調(diào)研、消費(fèi)調(diào)研等。市場(chǎng)調(diào)研是進(jìn)行廣告策劃的重要基礎(chǔ)工作。因此設(shè)計(jì)人員必須有針對(duì)性地利用多種渠道,多側(cè)面地認(rèn)識(shí)和了解對(duì)象。比如我們?cè)谠O(shè)計(jì)一幅廣告之前,首先要了解該產(chǎn)品的價(jià)格、成本、包裝、使用、產(chǎn)地等信息資料,以及使用者的性別、年齡、文化水平、風(fēng)俗習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)收入等內(nèi)容。設(shè)計(jì)人員要針對(duì)這些材料進(jìn)行分析、比較、綜合、概括,使其更具體化,從而確定構(gòu)思和表現(xiàn)形式,完成最終的廣告設(shè)計(jì)。

三.對(duì)廣告媒介調(diào)研

告媒介包括目標(biāo)范圍內(nèi)擁有媒介的種類和數(shù)量,以及媒介的具體情況。經(jīng)過調(diào)研了解,我們要把這些信息去粗取精,選取有價(jià)值的成分,寫出調(diào)查報(bào)告,并以此為依據(jù),制定廣告設(shè)計(jì)實(shí)施策略。


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