傳統(tǒng)構(gòu)思法在包裝印刷設(shè)計(jì)中具體應(yīng)用

所謂的傳統(tǒng)構(gòu)思法其實(shí)就是運(yùn)用一個(gè)民族積累起來(lái)的優(yōu)秀文化,內(nèi)容很多,這里筆者主要論述幾種常見(jiàn)的傳統(tǒng)文化形式,并對(duì)這些文化形式的運(yùn)用闡述幾種應(yīng)用方法。

1.傳統(tǒng)文化形式

(1)傳統(tǒng)圖形

中國(guó)傳統(tǒng)圖形藝術(shù)源遠(yuǎn)流長(zhǎng),文化底蘊(yùn)深厚,是中華民族的寶貴財(cái)富,根據(jù)其表現(xiàn)形式特征,可歸納為文字形式和圖像形式。文字形式以“福”“壽”“祿”“喜”等文字為主,表達(dá)的是中國(guó)民眾對(duì)吉祥如意的渴望,對(duì)幸福生活的追求。圖像形式有具象圖形和抽象圖形,具象圖形有龍鳳、如意琴棋書(shū)畫(huà)、牡丹等,抽象形式有八卦、太極、雷紋、云紋、方勝等。

(2)陶瓷藝術(shù)

陶瓷藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中經(jīng)常運(yùn)用,無(wú)論是產(chǎn)品本身的包裝還是作為一種元素運(yùn)用在別的包裝中,運(yùn)用都是比較多的。五大名窯(汝、官、哥、鈞、定)景德鎮(zhèn)青花瓷早已蜚聲海外。某品牌的月餅盒包裝,運(yùn)用了青花瓷(白地青花)作為主體裝飾元素,既突出了商品的民族性,又提升了商品包裝的整體品質(zhì)與格調(diào)

3)書(shū)法與印章

中國(guó)書(shū)法具有韻律的美、形體的美、意境的美,而且具有歷史的繼承性和造型藝術(shù)的獨(dú)特性,其運(yùn)用也就凸顯了獨(dú)特的民族特色和時(shí)代特色。

篆書(shū),古樸高雅;魏書(shū),字體樸拙、舒暢流麗;隸書(shū),筆勢(shì)生動(dòng)、字體整體統(tǒng)一;草書(shū),字形繁多,筆勢(shì)連綿回繞。在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用這些書(shū)體,能大大增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代性。名酒“黃鶴樓”、“醉仙”之類的包裝,采用狂草書(shū)寫(xiě)品名,這樣的運(yùn)用能凸顯出產(chǎn)品的風(fēng)格特征和人文底蘊(yùn);普洱茶餅的包裝上采用印章陽(yáng)刻的方式,凸顯了古樸之美感......

(4)水墨畫(huà)

水墨畫(huà)的運(yùn)用能充分傳達(dá)出地域、民族等信息,在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中,水墨畫(huà)作為中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)的主要種類運(yùn)用的領(lǐng)域越來(lái)越廣,而且內(nèi)容也極為豐富,在凸顯產(chǎn)品特點(diǎn)、發(fā)揮品牌個(gè)性等方面均起到了重要作用。

傳統(tǒng)構(gòu)思法在包裝印刷設(shè)計(jì)中具體應(yīng)用

(5)民間藝術(shù)

民間藝術(shù)是流傳于民間,為勞動(dòng)人民的生活服務(wù),被勞動(dòng)人民所喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)形式。其中,中國(guó)結(jié)、剪紙藝術(shù)、皮影藝術(shù)年畫(huà)藝術(shù)(天津楊柳青、蘇州桃花塢等非常具有代表性)、鄉(xiāng)土材料等都對(duì)當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)有著非常大的啟迪作用

①中國(guó)結(jié)

在中華民族手工編制工藝品中,中國(guó)結(jié)具有悠久的歷史,這種中國(guó)傳統(tǒng)裝飾結(jié)具有豐富的文化底蘊(yùn),而且在造型和色彩上也極富民族韻味,帶有中國(guó)古代文化信仰及濃厚的宗教色彩。

②皮影

皮影戲在我國(guó)歷史悠久,源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。①皮影的原料多是牛羊皮,民間藝人們將各種人物的圖譜描繪在上面,用各種型號(hào)的刀具刻鑿后,再涂抹上顏色。其中,還有雕刻、繪畫(huà)染色等內(nèi)容,更具美麗的則是人物、動(dòng)物造型,其人物、動(dòng)物造型概括洗練,裝飾紋樣夸張,是非常具有魅力的民間藝術(shù)代表。

③剪紙

用剪刀把紙剪成圖形就是剪紙,包括窗花、門箋、墻花、頂棚花、燈花、花樣、喜花、春花、喪花等。剪紙是中國(guó)傳統(tǒng)文化中極具地域風(fēng)格的一種裝飾,在不同地方體現(xiàn)出來(lái)的風(fēng)格也迥然不同。例如江蘇的剪紙華麗、精巧、工整,山西剪紙豪放、簡(jiǎn)練,廣東佛山剪紙手法多變、色彩復(fù)雜,山東高密剪紙細(xì)膩精巧等。

④年畫(huà)

年畫(huà)始于古代的“門神畫(huà)”,正式定名則是在清代,其特點(diǎn)般都是線條單純、氣氛熱烈、色彩艷麗,一般都是用于新年張貼。香港設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)的三款盒裝茶葉包裝,他嫻熟地將年畫(huà)這個(gè)民間元素運(yùn)用于其中,視覺(jué)感飽滿流暢,顏色艷而不俗。

⑤鄉(xiāng)土材料

傳統(tǒng)材料可分為:毛、皮、麻、木、藤等,各種材料的物理性質(zhì)的差異可以體現(xiàn)不同的表現(xiàn)個(gè)性。傳統(tǒng)材料的應(yīng)用必然有著傳統(tǒng)的加工工藝,二者同時(shí)作為民族的元素應(yīng)用于設(shè)計(jì)中,如民間刺繡、編織工藝、中國(guó)民間陶瓷等,內(nèi)容相當(dāng)豐富廣泛。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在提煉這些傳統(tǒng)民間藝術(shù)風(fēng)格元素的時(shí)候,應(yīng)注意構(gòu)成形式美的法則,在深化主題基礎(chǔ)上達(dá)到形式與藝術(shù)的完美結(jié)合。