如何確定廣告信息

廣告信息是企業(yè)最想通過廣告表達(dá)給消費(fèi)者的信息。它包含了企業(yè)的信息、品牌的信息和商品的信息等。廣告信息策略是依據(jù)廣告目標(biāo)、消費(fèi)者心理和媒體特性,選擇最具市場(chǎng)沖擊力的信息,以最有效的表現(xiàn)手法進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ牟呗浴?br />

(1)在廣告的信息策略中,首先要確定的就是廣告的中心思想,即廣告的主題。如廣告沒有主題就等于沒有了靈魂,主題的確定直接影響著之后廣告創(chuàng)意的進(jìn)行。廣告的主題要求個(gè)性鮮明、立意新穎、寓意深刻,能準(zhǔn)確地抓住消費(fèi)者的心理。

(2)確定企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的個(gè)性化信息。個(gè)性化信息是區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的重要內(nèi)容,同時(shí)是廣告創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn),也是贏得消費(fèi)者的一件利器,主要表現(xiàn)在企業(yè)的實(shí)力、資質(zhì)、規(guī)模、榮譽(yù)等,品牌文化、等級(jí)、服務(wù)等,以及產(chǎn)品的形態(tài)、功能、色彩材料、價(jià)格等。個(gè)性化信息也是確定廣告主題的重要基礎(chǔ)。

(3)了解消費(fèi)者的需求及其心理特征。廣告要傳達(dá)的信息只有滿足了消費(fèi)者的心理預(yù)期才能與消費(fèi)者達(dá)成心理共鳴,才有可能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

(4)確定廣告主題的表現(xiàn)方法。將個(gè)性化信息經(jīng)過創(chuàng)意,運(yùn)用圖形、文字等表現(xiàn)出來,讓消費(fèi)者能直接、明確地獲得廣告的信息,最終產(chǎn)生購買行為。

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